FITUR abre un año más sus puertas en Madrid y, en esta edición de 2026, el evento de referencia del sector turístico llega cargado de novedades. El recinto ferial de IFEMA Madrid vuelve a convertirse en un punto de reunión clave para miles de visitantes y profesionales procedentes de 156 países, así como más de 10.000 empresas expositoras. Todas ellas se distribuyen en los nueve pabellones habilitados, donde se presentará la oferta global más innovadora de toda la cadena de valor turística.

Nuevo pabellón

La principal novedad de esta 46.ª edición de FITUR es la incorporación del Pabellón 12, que abrirá durante los días profesionales (21, 22 y 23 de enero), contará con acceso directo desde la Puerta Sur del recinto y estará conectado con el resto de la oferta expositiva a través del Pabellón 4. Bautizado como el Pabellón del Conocimiento, este nuevo espacio estará dedicado a la innovación y al conocimiento turístico, convirtiéndose en el epicentro de la digitalización y las tendencias del sector.

Esta clara apuesta del turismo por la innovación se refleja en la ampliación en un 50% del espacio dedicado al área de Travel Technology, donde se darán cita más de 150 empresas de más de 20 países para presentar las soluciones tecnológicas más avanzadas.

El nuevo Pabellón del Conocimiento estará dedicado a la innovación y al conocimiento turístico

Además de las propuestas de todas estas compañías, el Pabellón del Conocimiento reunirá a expertos de todo el mundo, que se darán cita en este espacio. Se celebrarán foros, debates y encuentros profesionales y será la sede de áreas como FITUR TechY, FITUR Know-How & Export, FITUR Talent, FITUR Sports, el Observatorio FITUR Next y el mencionado Travel Technology, que amplían su oferta. Este nuevo espacio permitirá expandir la feria, optimizar el flujo de visitantes y reunir los contenidos más innovadores en un mismo pabellón.

FITUR Experience

Ligado a la novedad del Pabellón del Conocimiento, este mismo espacio acogerá la nueva sección FITUR Experience, que se centrará en cómo el turismo de experiencias se ha consolidado como una de las fuerzas más transformadoras del sector a nivel mundial.

Pensado para los viajeros que no solo buscan destinos, sino experiencias que llevarse para siempre, esta nueva sección permitirá conocer en detalle el mercado mundial de las experiencias, con análisis sobre su tamaño, los comportamientos de los viajeros y las tendencias de reserva.

FITUR Experience contará con un programa de conferencias profesionales centradas en cómo elegir y disfrutar un viaje, así como en las claves para avanzar hacia un turismo más sostenible. Además, habrá charlas de expertos que compartirán casos reales sobre cómo trabajan los operadores y cómo estas tendencias transforman los productos turísticos locales.

También se desarrollarán contenidos centrados en comercializar y visibilizar las experiencias, así como un espacio dedicado a las tendencias que marcan la demanda y la oferta de experiencias turísticas en España.

FITUR Experience abrirá sus puertas el jueves 22 de enero y, durante los días 24 y 25, se habilitará un espacio al público que incluirá la XVI Quedada de Viajeros, al igual que una gran variedad de actividades organizadas por los expositores, diseñadas para ofrecer a los visitantes sus experiencias más exclusivas.

Reto FITURnext 2026

Otra de las novedades de este año viene de la mano de FITUR Next, el Observatorio de FITUR centrado en impulsar buenas prácticas turísticas con enfoque sostenible. En él, se ha llevado a cabo el Reto 2026, que pone su foco en cómo el turismo puede ayudar a la gestión sostenible y responsable del agua con prácticas eficientes.

Según la ONU Turismo, implementar medidas de eficiencia, gestión de aguas residuales y control de la contaminación en el sector turístico es clave para garantizar un uso sostenible del agua, especialmente ante el elevado consumo que generan los turistas en comparación con la población local.

Por ello, en esta edición, el observatorio ha analizado más de 250 iniciativas de todo el mundo con el objetivo de encontrar las que mejor contribuyan a la gestión sostenible del agua. Con esta, el observatorio alcanza su séptima edición, consolidado ya como un referente del turismo responsable y sostenible.

Las iniciativas ganadoras de esta edición han sido: Fundación Visit València, por su proyecto de medición y certificación de la huella hídrica; el grupo hotelero Barceló con su iniciativa Barceló Regen; y Plastic Cup, por su innovador modelo de limpieza participativa de ríos y llanuras aluviales. La entrega de premios se celebra hoy 21 de enero en la feria.

En estos años, FITUR Next ha puesto el foco en cerca de 1.750 iniciativas que destacan por aplicar prácticas sostenibles en sus destinos, demostrando que es posible impulsar un modelo turístico más respetuoso con el entorno y más conectado con las comunidades locales.

Destino FITURnext

También, como novedad de esta edición, se ha lanzado el pódcast Destino FITURNext, un espacio de reflexión y debate sobre el turismo de impacto positivo. En este pódcast, las iniciativas ganadoras y finalistas de FITUR Next comparten su tiempo y charlan con expertos del sector y otros actores clave, dando lugar a conversaciones inspiradoras que abordan los grandes retos que afronta el turismo actual.

Hasta la fecha, hay disponibles 9 episodios y cada uno ofrece ideas innovadoras, soluciones prácticas y experiencias que apuntan hacia un modelo turístico más sostenible, responsable y transformador.

Impulsar la seguridad ecológica de los municipios turísticos

La innovación en la gestión de los recursos es la clave para contribuir al desarrollo sostenible del turismo en España. Así lo entiende Veolia, referente global de la transformación ecológica en los ámbitos del agua, la energía y los residuos, que estará presente en FITUR como patrocinador del foro Techy Sostenibilidad, un encuentro que servirá para reflexionar sobre la relación entre innovación y sostenibilidad en el sector turístico. Veolia presentará sus soluciones para contribuir a ese desarrollo sostenible.

FITUR 2026 acogerá visitantes y profesionales de 156 países y más de 10.000 empresas expositoras

Como aliado clave del sector turístico, Veolia centra su oferta en tres ejes: la descarbonización, la resiliencia hídrica y la economía circular. Sus soluciones ayudan a reducir el impacto ecológico de las actividades turísticas, fomentando la seguridad en municipios de referencia como: Barcelona, Tarragona, Alicante, Benidorm, Torrevieja, Torremolinos, Murcia, Granada y Marbella, así como varias zonas de las islas Baleares y Canarias. De esta manera, Veolia facilita la transición hacia un modelo más resiliente e innovador, reforzando su posicionamiento como motor del cambio en el sector turístico.