La red social que ‘decide’ destinos: los jóvenes en España la consultan antes de viajar
Las redes sociales no solo han cambiado de manera radical la sociedad, tanto en España como en todo el mundo, sino que también se han convertido en protagonistas en muchos sectores, como por ejemplo en el turismo, y es que cada vez es más grande la importancia de estas plataformas a la hora de escoger destinos, sobre todo entre los jóvenes de la generación Z.
La importancia de las redes en las vidas de las personas nacidas entre 1997 y 2012 es cada vez mayor, y eso se traslada también a la hora de viajar, como ha demostrado un estudio llevado a cabo por TUI Musement en España, Reino Unido e Italia, en el que ha analizado cómo influyen plataformas como Instagram o TikTok en los jóvenes cuando tienen que planear un viaje.
¿Por qué los jóvenes se fijan en TikTok para viajar?
En la encuesta, casi la mitad de los encuestados (48%) que formaban parte de la Generación Z reconocieron que TikTok se ha convertido en una de sus principales fuentes de inspiración para viajar, llegando a superar incluso a las recomendaciones que hacen los miembros de la familia y los amigos (43%), confirmando que las redes sociales tienen un peso cada vez más importante en el turismo.
De esta manera, los jóvenes se fijan mucho más en los vídeos de TikTok, sobre todo si son de corta duración, tanto para elegir el destino al que viajar como para seleccionar las actividades que realizar en ellos, algo que hace unos años era impensable. Además, el 43% de los que fueron preguntados confesaron que reservaron un viaje o se apuntaron a una actividad tras ver un vídeo viral.
Con las redes sociales ha surgido una nueva figura, la de los influencers, que también se han convertido en un elemento importante en el sector: también el 43% admitió que las recomendaciones de estos creadores de contenido son muy importantes a la hora de elegir destino en otro país, e incluso el 27% reconoció que cambió ese lugar por otro tras escuchar los consejos de alguna de estas figuras.
Otra de las cosas que más ha cambiado en esta era digital es la experiencia en sí misma, ya que antes los turistas buscaban más disfrutar del propio destino, mientras que ahora también es crucial hacer ver a los demás lo mucho que se disfruta: el 37% de los participantes en la encuesta admitió que necesitan hacer ver a sus seguidores lo emocionante que es el viaje, mientras que ese número aumenta al 45% en los viajeros de la Gen Z; de hecho, el 39% visitó un punto turístico solamente para poder subir una foto o vídeo a su perfil, y el 37% optaba por conocer sitios muy famosos antes que descubrir tesoros ocultos.